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改了个寂寞?“淘宝”618前突然改名,里面大有门道

改了个寂寞?“淘宝”618前突然改名,里面大有门道

文/ 杨松 编辑/ 李惠琳

“花了几百万?”

在“手机淘宝”改名为“淘宝”消息下面,微博网友如是调侃。淘宝运营随手打了广告,回应花了170块,因为618有满减。

不得不服淘宝的运营能力。在618大促之前,将用户没什么感知的“手机”去掉,获得一大波流量。

截至发稿前,微博话题#淘宝宣布改名#的阅读量,已有近9000万。

淘宝改名,是为了大促前那点流量?还是另有所图?

下沉用户与淘特

资料显示,手机淘宝正式亮相在11年前。

2010年8月25日,淘宝网正式推出支持Android手机操作系统的手机淘宝客户端。该客户端支持“包括HTC、索爱、三星等品牌近百款型号”手机。

如今,HTC、索爱等手机品牌没了踪影,小米、华为等将手机价格降到几百元。流量费用大幅降低,手机几乎等同于一台随时随地上网的设备。

据CNNIC最新报告,截至2020年12月,我国手机网民规模为9.86亿,较2020年3月新增手机网民8885万。

也就是说,对于大规模新“入网”近1亿用户,也就没有PC端淘宝概念,他们在手中刷出来的“手机淘宝”,就是淘宝。

淘宝去掉手机,是为了更好地拥抱手机用户。

对于18岁的淘宝,丢掉“手机”帽子,更像是对过去告别——更坚决地执行移动化战略。而在用户看来,“手机”早就失去了意义,难道还抱着电脑去淘宝吗?

阿里旗下闲鱼调整更为极端,直接关停网页版,用户只有下载手机App,才能正常使用。

在淘宝改名的一周前,淘宝的兄弟产品“淘宝特价版”也改名了,改成“淘特”。由于用户量没那么大,外界的关注度不算高。

这款诞生于2020年3月的产品,最初名字压根就没带“手机”两字。

淘特之所以去“淘宝”,或与产品定位相关。

阿里巴巴CEO张勇在最新财报电话会议上称,淘特聚焦点是工厂和田地,直供给价格敏感型的消费者,淘宝和天猫作为旗舰品牌,产品的选择更加的丰富多样。

下沉用户的消费升级——淘特<淘宝≤天猫。

在他们眼里,淘宝就是淘宝,“手机”是多余的。

滴滴青桔单车VS美团单车

在淘宝改名的同一天,滴滴旗下的“青菜拼车”,悄悄改成了“滴滴拼车”。

改了个寂寞?“淘宝”618前突然改名,里面大有门道

早在2020年7月20日,滴滴拼车宣布更名为“青菜拼车”,并邀请了朱正廷、黄明昊代言,高喊出“只要青菜价”。

不到一年,改了个寂寞,又改回了“滴滴拼车”。

暂不管滴滴这番迷之操作,来试着分析另外一道互联网大厂面试题目:为啥滴滴旗下共享单车叫“青桔单车”,而美团则把有很大知名度摩拜单车更名为“美团单车”?

先复习下各自推出的背景。

2018年初,滴滴投资的ofo战败,并购了当时行业第三小蓝单车,随后推出了自有共享单车品牌“青桔单车”。

同年,美团以27以美元并购了摩拜单车。到了2020年底,摩拜App、微信小程序关闭,小红车被刷上了黄漆,正式更名为“美团单车”。

滴滴选择自己做“青桔”时,通过与快的合并(隐藏了快的品牌),已是网约车市场无可争议的老大地位。如果再叫“滴滴单车”,对主业引流作用并不明显。

一定要做青桔单车,则是补齐大出行生态短板。

滴滴高管曾透露,春季(3月-6月)和秋季(9月-11月)网约车进入淡季。在此时,则是共享单车使用频繁期,青桔单车补位。

作为共享单车领域新品牌,如果青桔发展不好,对主品牌“滴滴”影响不大;在网约车占主导地位的“滴滴”,若出现事故,也能形成品牌隔离。

同样是在2018年,滴滴因顺风车事件形象跌入谷底。从后续青桔发展结果看,当时并未波及到这个新成立的品牌。

反观美团,在外卖市场至今还有强敌“饿了么”。在酒旅、打车等各个领域,均有强有力的竞争对手。

将日订单量有2000万的摩拜装进美团App,已经满大街的黄色美团单车,在潜移默化中,提升对美团主品牌的认知度,来带动单车用户在其外卖、酒旅等产品上的消费。

在关闭摩拜的同一月,美团对自身品牌做了调整,推出“美团App,干啥都省钱”新品牌理念,全力推美团品牌。

对滴滴而言,在青桔单车突破2300万单之际,复活了快的品牌,滴滴CEO程维高喊,多品牌发展的战略。

不同的发展历程,导致了互联网公司在起名上,也大不相同。

互联网命名大乱炖

字节跳动创始人张一鸣曾表示,新业务起名字之前,要测一测,通过A/B测试来选出产品名字。

有着6亿日活的“抖音”,在测试中排第二,但因更符合特性,还是选择这一名字。

A/B测试重要,跟风、“蹭热度”也很重要,互联网企业命名,是科学,也是一门玄学。

现总结出两条互联网命名规则,抛砖引玉,供大家参考。

社区电商企业,关键词:优选、拼团

代表企业:兴盛优选(2017年)、橙心优选(2020年)、美团优选(2020年)、云货优选、美加美优选、喜团优选、苏果优选、生鲜传奇优选……

拼多多,推出于2015年,社区团购产品为多多买菜。但随着拼多多上市,“拼”系列日渐壮大。

京喜拼拼、物美多点拼团、小鹅拼拼、苏宁拼购、十荟团、松鼠拼拼

教育培训企业:抢占动物名

腾讯开心鼠英语、腾讯企鹅辅导、猿辅导、松鼠AI、瓜瓜龙启蒙、小伴龙、斑马、小猴启蒙、小熊美术、熊猫高考

当然,提及动物园,最知名的当属阿里系产品,天猫商城、菜鸟网络、神马搜索、蚂蚁金服、飞猪旅行,虾米音乐,闲鱼,千牛,大鱼号,UC(松鼠),盒马鲜生(谐音:河马先生)。

你看到的有(qi)趣(pa)名字还有哪些?欢迎在评论区留言。

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